第10章
如何做好内容型产品运营
10.1内容型产品已成为红海
目前的移动互联网市场上,大部分用户比较活跃的产品都是内容型产品,如今日头条、爱奇艺、酷狗音乐、掌阅ireader等纯内容型产品,如图10—1所示。
还有一些是“内容+”
的产品,如微信、微博为社交+内容、应用宝为应用下载+内容、uc浏览器为工具+内容。
纯粹工具类的产品已经很难在移动互联网上占据优势。
从头部的应用来看,几乎没有一家是没有内容的,“内容+”
已经成为产品抓住用户的一种战略。
本章我们来看看应该如何做好内容型产品运营。
图10—12017年5月移动应用排行榜
10.1.1何为内容型产品
大部分时候,用户在手机上和计算机上消费的都是内容。
如新闻、资讯、朋友圈、小说、视频、音频、社区、贴吧等。
除了社交沟通外,基本上用户时间花费最多的都是在内容型产品上。
内容型产品包括传统的文字、漫画、音频、视频,还有新型的直播等类别,我们平时讲的内容型产品是指主要业务围绕着为用户提供文字、漫画、音频、视频等内容服务的产品。
内容型的产品分类较多,每个分类都有较多的产品竞争,下面我们来了解一下目前内容型产品的市场状况。
首先,来看看目前火热的短视频类内容产品,如图10—2所示。
快手以“农村包围城市”
的战术迅速崛起,在二、三、四线城市尤为受追捧。
快手坐稳了短视频类产品的头把交椅,在活跃渗透率和周人均打开次数上都遥遥领先于其他产品,其活跃渗透率甚至高于微博。
陌陌因为有着天然的用户优势,成功转型为“短视频+直播+社交”
产品。
值得关注的是,今日头条旗下的西瓜视频(原头条视频)和抖音短视频凭借今日头条的强势推广,都进入了短视频类的前10名。
一些相机类的工具产品的公司也开始转做短视频,如snow和美拍。
新型产品,如“最右”
,也在年轻用户中有着很高的呼声。
其次,来看一下之前比较火的直播行业,如图10—3所示。
虽然各家都对直播有所布局,但是从用户渗透率可以看出,直播并不是强渗透型产品。
作为比较火热的内容型产品,之前一直都是映客、花椒这类秀场直播占据排行榜前列,前不久映客被宣亚国际收购,也标志着直播风潮已过。
进入2017年后,虎牙、斗鱼等垂直型直播平台开始上升。
企鹅电竞凭借腾讯游戏的强势,上升明显。
后续直播排名的变化或者不大,毕竟目前资本已经转向短视频等新型内容型产品行列。
图10—22017年上半年短视频类应用排行榜(数据
图10—32017年上半年直播类应用排行榜(数据来
视频类产品作为内容型产品中用户渗透率最高的产品,基本上可以看做是bat在内容型产品的缩影。
腾讯视频、爱奇艺和优酷长期处于视频类应用排行榜榜单的前列,如图10—4所示,这三家分别背靠bat的巨头,相信还会有很长时间的拉锯战。
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